|

Nasze Wojsko

Nasze-wojsko.pl

1. Grupa docelowa
Osoby związane z wojskiem, pracownicy wojska polskiego, rezerwiści, uczniowie szkół wojskowych, pasjonaci militariów.

2. Cele
Celem było stworzenie kompleksowej platformy dla miłośników wojska oraz militariów, która stanowiła by zarówno funkcję rozrywkową jak i informacyjno- edukacyjną.

3. Strategia
Aby stworzyć tak kompleksowy serwis skupiliśmy się na trzech tematach: Pracy w wojsku, społeczności oraz newsach. Każdy z tych tematów został wybrany jako myśl przewodnia do trzech nowych działów, stanowiących jednocześnie integralną część serwisu. Aby nie utożsamiać serwisu z oficjalnymi stronami Wojska Polskiego, pokazaliśmy Nasze-Wojsko od nieco innej strony - jako miejsce spotkań, wymiany doświadczeń, zabawy, jednak z zachowaniem szacunku dla instytucji jaką jest Wojsko Polskie. W ten sposób powstał serwis alternatywny do oficjalnych stron o tematyce wojskowej a jednocześnie w nowy, świeższy sposób ukazujący temat wojska i militariów.

4. Realizacja
Realizacja projektu zakładała stworzenie serwisu składającego się z trzech podstawowych części:

Praca w wojsku

Dział będący skumulowaną bazą informacji na temat szkół wojskowych, zasad rekrutacji, profesjonalizacji armii, nowych zasad przyjmowania do wojska itd. Wszystkim rozpoczynającym karierę w armii zawodowej, serwis dostarcza niezbędnej wiedzy na temat tego w jaki sposób w którym kierunku mogą pójść, jakie są wymagania, jak wygląda w chwili obecnej sytuacja dotycząca zatrudnienia oraz edukacji wojskowej.

Społeczność

Drugi dział serwisu to społeczność zgromadzona wokół szkół wojskowych i jednostek. Stworzyliśmy miejsce powstawania nowych kontaktów oraz wznawiania starych znajomości. Serwis skupia osoby o podobnych zainteresowaniach, dostarcza im niezbędnych narzędzi do interakcji, buduje społeczność wokół pasji jaką jest wojsko oraz militaria.

Newsy

Najnowsze wydarzenia związane z armią, newsy z Polski i ze świata oraz relacje z imprez wojskowych i paramilitarnych. Codziennie aktualizowane, informacje dotyczące branży wojskowej oraz militarnej, niezależne opinie, forum, narzędzia pozwalające na interakcję oraz współtworzenie działu informacji przez użytkowników.

5. Kampania w internecie

SEM
Działania SEM składały się z trzech etapów. Pierwszy ruch był wykonany jeszcze przed oficjalnym startem serwisu. Polegał on na zebraniu przy pomocy reklam PPC odpowiednio przygotowanego Landing Page. Po trzech tygodniach zebraliśmy 2500 adresów e-mail do osób zainteresowanych serwisem.

Drugi Etap to optymalizacja oraz modyfikacja kampanii PPC. Na tym etapie celem kampanii było pozyskanie jak największej liczby odwiedzających serwis.

• Wykorzystanych zostało w ramach tego etapu ponad 700 fraz związanych z tematem wojska, militariów, szkół wojskowych, pracy w wojsku itd.
• Średni CTR kampanii to 6,34%
• Średni koszt słowa kluczowego 0,14
• Wzrost ilości odwiedzin w czasie włączonej kampanii PPC: 450%

Tekstowa kampania PPC jest jedną z najlepszych form pozyskiwania wysokiego współczynnika konwersji.
Wyniki kampanii natomiast zostały wzięte jako podstawa do stworzenia strategii pozycjonowania naturalnego. Na tym etapie także rozpoczęte zostały działania pozycjonujące serwis.

Trzeci Etap to pozycjonowanie naturalne fraz wyodrębnionych na podstawie kampanii PPC. Serwis jest jeszcze cały czas w trakcie pozycjonowania, ale już te pozycje zapewniają mu ilość odwiedzin równą ilości odwiedzin z kampanii PPC.

Wzrost odwiedzalności serwisu dzięki działaniom SEO: 260%

Epr - Działania PR sprzężone zostały z kampanią SEM. Pierwsze Informacje Prasowe trafiły do sieci jeszcze przed otwarciem serwisu. Każdy kolejny krok podczas funkcjonowania serwisu wspierany był dawką informacji na ten temat. Rozprzestrzenianie informacji na temat serwisu pozytywnie wpłynęło na wykresy statystyk serwisu.

Konkursy

MegaWYskok
W celu zwiększenia liczby lojalnych użytkowników przeprowadziliśmy konkurs MegaWYskok. Zabawa trwała dwa miesiąca a przez ten czas zbieraliśmy co tydzień prawidłowe odpowiedzi od uczestników. Konkurs wsparty był akcją mailingową oraz działaniami PPC, które znacznie podniosły zainteresowanie konkursem.
Specjalnie do tego celu przygotowaliśmy konkursowy landing page zawierające wszystkie informacje o konkursie, spis pytań konkursowych, wyniki konkursu, opis nagrody itp.

• Liczba lojalnych użytkowników zwiększyła się o 23 %
• Ilość rejestracji w serwisie w czasie trwania konkursu: 6500

Ustrzel Posta
Celem konkursu było podniesienie aktywności użytkowników na forum. Na okres ponad dwóch miesięcy oddaliśmy forum w ręce użytkowników. Na potrzeby konkursu stworzona została specjalna strona landing page, na której umieszczaliśmy aktualne informacje na temat zasad oraz przebiegu konkursu. Konkurs wspomagany był kampanią PPC. Nagrodami głównymi w konkursie były bony do jednego z internetowych sklepów ze sprzętem trekingowym

• Liczba odsłon: 6000
• Liczba UU przez czas trwania konkursu: 3400
• Wzrost odwiedzalności forum o 300%

Zobacz Online