-
dodano: 2010-06-01 10:50:00
Nowe zasady certyfikacji obowiązują od marca, jednak okres przejściowy, kiedy będzie obowiązywał stary certyfikat GAP potrwa do października. Jakie zaszły zmiany?
- Więcej egzaminów. Teraz aby uzyskać certyfikat należy zdać co najmniej dwa egzaminy, jeden podstawowy oraz jeden zaawansowany.
- Specjalizacje. Osoba zdająca egzamin zaawansowany może wybrać specjalizację z której chce zdawać. W tej chwili dostępne są: -Zaawansowany egzamin dotyczący reklam w sieci wyszukiwania -Zaawansowany egzamin w zakresie raportowania i analizy -Zaawansowany egzamin z reklamy graficznej (ponoć dostępny już niebawem
- Podwyższone progi. Nowe egzaminy oznaczają także wyższe progi zdawalności. Do tej pory aby uzyskać GAPa wystarczyło osiągnąć 75% na teście, w tej chwili jest nieco inaczej. Egzamin podstawowy zostaje zaliczony przy min. 85%. W przypadku zaawansowanych egzaminów jest to 80% dla egzaminu z reklam w sieci wyszukiwania oraz 70% dla egzaminu z analityki.
- Certyfikacja idzie za specjalistą. Do tej pory certyfikat przywiązany był do firmy, od tej pory będzie znacznie korzystniej dla specjalistów, gdyż zdane przez nich egzaminy będą szły za specjalistą a nie za firmą. Oznacza to, iż status certyfikowanego partnera będzie uzależniony od kwalifikowanego specjalisty a nie na odwrót.
- Kto może być partnerem a kto specjalistą? Specjalistą może zostać każda osoba, która zda egzamin podstawowy oraz jeden z egzaminów zaawansowanych a także zaakceptuje warunki korzystania z programu. Certyfikowanym partnerem może zostać każda firma do której przypisany jest przynajmniej jeden specjalista, która osiąga wydatki na poziomie 10 000 USD w okresie ostatnich 90 dni oraz który zaakceptował warunki korzystania z programu.
- Co daje certyfikacja. Wraz ze zmianą certyfikatów wchodzą nowe narzędzia ich promocji. To co pozostaje na tych samych zasadach to kupony promocyjne oraz cena egzaminu. Każdy nowy partner otrzymuje od Google 20 kuponów do zrealizowania dla nowych kampanii. Dodatkowymi opcjami są: Wyszukiwarka partnerów - nowe narzędzie stworzone przez Google w celu promowania firm profesjonalnie zajmujących się kampaniami Google Adwords. Nadal pozostają także loga informujące o certyfikatach, jednak w nieco innej graficę, minusem tu jest to, iż będą one dostępne tylko dla partnerów nie zaś dla specjalistów. Kolejną rzeczą jaką przygotował Google w celu promowania partnerów to profil publiczny partnera służący do informowania o posiadanych kwalifikacjach oraz obszarach specjalizacji.
-
dodano: 2009-10-15 13:43:00
Poziom świadomości możliwości jakie daje Internet, sposoby sprzedaży reklamy w wyszukiwarkach a także rozwiązania marketingowe stosowane przez najlepszych, to tematy przeprowadzonej 13 października konferencji Google dla Agencji.
Dzień Google dla Agencji odbył się w jednym z najpopularniejszych warszawskich miejsc spotkań, w praskiej Fabryce Trzciny. Głównym tematem konferencji był temat wykorzystania reklamy internetowej przez małe oraz średnie przedsiębiorstwa.
Janusz Moneta Head of Marketing CEE przedstawił jak wygląda świadomość możliwości jakie daje internet w MSP.
Bardzo ciekawe okazały się statystyki posiadania stron internetowych, okazuje się bowiem, iż 53 % przedsiębiorstw nie posiada własnej strony internetowej. Uzasadnienie dla takiej sytuacji jest jeszcze bardziej interesujące i kłania się tu konieczność edukowania klientów – pole do popisu dla agencji. Okazuje się iż 36 % firm nie posiadających strony uzasadnia to tym, iż ich działalność nie potrzebuje zwyczajnie strony internetowej, 21 % utrzymuje, iż ma wystarczającą ilość stałych klientów i nie potrzebuje zwiększać ich ilości, 8% deklaruje, iż stworzenie strony jest za drogie, natomiast 6 % twierdzi, iż ich klienci nie korzystają z internetu.
Ciekawostką a jednocześnie szansą do wykorzystania jest fakt że jedynie 18 % firm w Polsce posiada sklep internetowy.
Jeżeli chodzi o reklamę internetową sytuacja jest podobna. Główną metodą promocji jest marketing szeptany, niedrogi, niewymagający dużych nakładów pracy, bardzo skuteczny, ale jego efekty zależą jedynie od dobrej woli klientów, ciężko nad nim zapanować i jednocześnie jest to dosyć powolna metoda docierania do nowych klientów.
Oprócz poleceń sektor MSP wykorzystuje reklamę w książkach telefonicznych ( chyba już tylko z przyzwyczajenia ) oraz reklamę w internecie - za co brawa!
Oprócz danych statystycznych na spotkaniu przedstawiono metody pomiaru efektów kampanii, wskazówki dotyczące sprzedaży oraz poszukiwania klientów. Bardzo ciekawe, a chwilami zaskakujące okazało się wystąpienie Hedleya Aylotta założyciela brytyjskiej agencji Summit Media. Okazuje się bowiem, że jedna z największych agencji marketingu internetowego w Wielkiej Brytanii zaczynała w .. więzieniu, by w ostatecznie skończyć na boisku do gry w polo. Wzór do naśladowania dla wszystkich tych, którzy szukają metod rozbawienia, zaskoczenia oraz zatrzymania klienta :).
Hedley opowiedział o wykorzystywanych obecnie w Wielkiej Brytanii metodach promocji, ze szczególnym naciskiem na marketing e-commerce co dało pogląd na możliwości oraz zasięg kampanii promocyjnych.
Jakie wnioski nasuwają się po konferencji? Rynek internetowy, zwłaszcza e-commerce jest jeszcze ciągle niewykorzystany, jest to ogromna szansa dla nowych inwestorów.
Jak szybko MPS doświadczy możliwości jakie daje internet? Być może okaże się to już niedługo gdy Google rozpocznie ogólnopolską kampanię darmowej reklamy w internecie!
-
dodano: 2009-09-18 13:59:00
Digital Signage – jedna z najszybciej rozwijających się metod komunikacji marketingowej była tematem konferencji zorganizowanej przez Polish Digital Signage Association.
Głównymi tematami konferencji był: sprzęt oraz oprogramowanie SD - charakterystyka nośników, rozwiązania dotykowe, kioski, wystawy sklepowe, podłogi, ściany interaktywne, systemy transmisji, systemy montażu, obudowy indoor i outdoor, oprogramowanie do zarządzania treścią DS. Case studies wdrożonych kampanii SD (EMPIK, Rossman oraz Carefour)a także sposób pomiaru oglądalności oraz skuteczności zastosowania technologii.
Równolegle do konferencji w dwóch salach wystawienniczych odbywały się warsztaty, na których producenci sprzętu DS przedstawiali swoje najnowsze rozwiązania.
Digital Signage – nazywany digital out of home advertising lub narrowcasting, jest to jedna z najnowocześniejszych metod komunikacji marketingowej. Technologia SD wykorzystuje sieć przekaźników informacji, którego zadaniem jest przekaz treści dopasowanej do lokalizacji wyświetlacza do konkretnych miejsc w określonych porach.
DS wykorzystuje ekrany LCD i LED, ekrany plazmowe, projektory multimedialne, infokioski a także interaktywne rozwiązania w postaci dotykowych LCD czy folii dotykowych.
Wykorzystanie DS jest wskazane szczególnie w tych miejscach gdzie ważny jest przekaz aktualnej oraz dynamicznie zmieniającej się informacji.
W sieciach POS – towarzyszące klientowi bezpośrednio podczas podejmowania decyzji. W wewnętrznych sieciach informacyjno- handlowych centrów handlowych, hoteli, lotnisk, hipermarketów. W systemach reklamy sieci taksówkarskich a także komunikacji miejskiej oraz sieci outdoor.
Szybki rozwój DS oraz coraz to nowsze rozwiązania wprowadzane do systemu sprawiają, iż niedługo może ona wyprzeć tradycyjne formy reklamy outdoor.
Technologia cały czas się rozwija a granice możliwości wykorzystania DS będą zależały jedynie od fantazji marketingowców.
-
dodano: 2009-09-18 13:58:13
Wysoka skuteczność oraz łatwa mierzalność efektów jakie dają narzędzia marketingu internetowego powoduje coraz większe zainteresowanie firm tą formą promocji. Naprzeciw zainteresowanych tematem wyszło Centrum Promocji Informatyki organizując II Forum Marketingu Internetowego Maksimum Konwersji - nowe trendy i skuteczne narzędzia marketingu on-line.
Personalizowanie przekazu kluczem do budowania brand experience. Prezentację poprowadził Marcin Maj Dyrektor Zarządzający os3 multimedia.Jak tworzyć Brand Experience w kreowaniu marki. Wykorzystywanie społeczności do budowy marki. Narzędzia facebooka oraz ich zastosowanie przy tworzeniu brand experience. Wykorzystanie możliwości jakie dają społeczności oraz portale społecznościowe. Prezentacja Marcina Maja, pomimo iż skupiona głównie na facebooku okazała się ciekawa i inspirująca.
Słuchać czy manipulować - ulegać modom czy skutecznie się reklamować – poprowadzona porzez Jacka Wójcika doktora Katedry Marketingu SHG. Prezentacja dotyczyła reklamy kontekstowej, behawioralnej oraz uch skuteczności. Pobocznym tematem toczonym pomiędzy doktorem Wójcikiem a pozostałymi prelegentami była książkowa definicje prosumenta vs definicja agencji interaktywnych. Niestety wtrącana między zdaniami walka nie została rozstrzygnięta.
Dbase marketing czyli kontaktuj się ze swoimi byłymi oraz potencjalnymi klientami. Konrad Pankiewicz – Wiceprezes Zarządu ADV przedstawił podstawowe zasady zbierania list mailingowych oraz kontaktowania się ze swoimi subskrybentami. Prezentacja niestety dość okrojona, nie zaskoczyła niczym. ADV nie zdradziło nic poza tym co każdy przeciętny marketer wiedzieć powinien.
Augmented Reality czyli prezentacja możliwości wkraczającego dopiero na rynki interaktywne narzędzia. Wiele przykładów zastosowania, ciekawe pomysły oraz zaskakujące czasami prognozy rozwoju jednak bez komentarza na temat działania oraz budowy narzędzia.
Oprócz powyższych tematów przeprowadzone były również prezentacje na temat prawa w sieci – Piotr Waglowski oraz SEM - Guru SEM, właściciel firmy szkoleniowej MaxRoy Bartosz Berliński przedstawił podstawowe informacje na temat działań SEO i PPC a także kilka zdań na temat definicji konwersji oraz na temat ochrony reputacji marki pozycjonowanej.
